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Si bien es cierto que el comercio electrónico en nuestro país no es todavía mayoritario, también lo es, que gracias a la expansión de la banda ancha, la seguridad en las transacciones y que se están generalizando nuevos hábitos y posibilidades, este comercio crece de una manera sostenida e imparable.
Es el momento de que los profesionales del márketing se tomen en serio esta nueva vía, no se trata de olvidar los canales tradicionales, sino buscar la combinación más adecuada para maximizar los resultados, puesto que según estudios recientes el márketing on line no sólo no perjudica al tradicional, si no que lo puede fortalecer. Hay que desterrar la idea de que internet sirve sólo para encontrar chollos, existen numerosos productos y servicios de gama alta que desmienten esta afirmación, porque en cualquier caso, internet supone un canal de venta de bajo coste y alta productividad.
El tiempo que los españoles dedicamos al consumo de internet es ya del 27%, en Reino Unido (uno de los mercados más avanzados de Europa), las cifras son similares, sin embargo, mientras que en nuestro país dedicamos el 2% de los presupuestos de márketing al márketing on line, en Reino Unido supera el 10%. Las cifras en EEUU son todavía mayores, los anunciantes on line invirtieron 16’9 millones de $ en el 2006 (un 35% más que el año 2005). Quizás estas cifras sean una pista para todos aquellos que no se quieran quedar atrás, dado la fuerza que terminará teniendo el marketing on line también en nuestro país.
Fuente: Theslogan Magazine. |
