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Recientemente Yahoo ha presentado los resultados de un estudio “cross media”, que confirma la importancia de incluir Internet en las planificaciones de medio. Dicho estudio, realizado en el sector entretenimiento, llega a las siguientes conclusiones:
*La combinación de medios, Internet y Televisión, es la que mejores resultados ha generado en recuerdo de marca y recuerdo publicitario.
*Internet por sí sólo (personas que sólo han estado expuesta a la campaña a través de Internet) destaca en los resultados de recuerdos obtenidos, por encima de la exposición exclusiva a otros medios como el gráfico.
*Internet es el medio con el menor coste por individuo afectado (aquel que aporta resultados positivos de recuerdo e intención de compra).
Por otro lado, Media-Screen, ha llevado a cabo otro estudio -esta vez sobre cómo los consumidores reaccionan ante la publicidad on-line- donde se señala que, un anuncio en una web con un gran número de visitantes, no necesariamente tiene que atraer más clics que si este mismo anuncio se inserta en un sitio con menor audiencia, es decir, puede ser más rentable insertar publicidad en estos últimos, ya que su público es más proclive a responder a anuncios que conectan más con su personalidad y sus aficiones. En dicho estudio también se detectó que el público del websites pequeños eran más propensos a recomendar o comprar los productos que se anunciaban en los sitios.
Ambos estudios, vienen a confirmar algo que venimos defendiendo desde hace tiempo, y es que Canal Latino es el mejor medio para llegar al público latinoamericano, ya que disponemos de tres plataformas: Televisión (auditada por Sofres), Web (www.canallatino.tv) y SMS, y un profundo conocimiento de nuestro público objetivo, de sus gustos, necesidades e inquietudes. |
