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El pasado mes de diciembre, la compañía Ericsson y la televisión pública de Noruega (NRK) iniciaron la primera prueba en el mundo de publicidad para la televisión en el móvil, teniendo una respuesta muy positiva de los usuarios.
Los anuncios de la prueba eran interactivos y personalizados según el usuario al que iban dirigidos (teniendo en cuenta edad, sexo, lugar e intereses), y los formatos publicitarios empleados fueron vídeos, banners, textos y contenidos descargables.
Los resultados de este estudio muestran un 13% de cuota media de clic-through, y destaca como el tiempo de visualización se doblaba cuando los consumidores interactuaban con los anuncios personalizados (podían votar, chatear y enviar fotos o vídeos). Casi la mitad de los usuarios tenían entre 30 y 44 años, seguidos por los usuarios de entre 18 y 29 años y la mayoría destacaron la música y el entretenimiento como sus intereses más comunes. |
